Реклама


Groupe Vendôme SA

Groupe Vendome SA
Тип Частная компания
Основание 2002
Упразднена 2011
Причина упразднения Поглощена Johnson & Johnson
Преемник Johnson & Johnson Santé Beauté France SAS
Прежние названия Laboratoire Monot
Основатели Марсель Элиас (Marcel Elias)
Расположение  Франция: Дижон
Отрасль Косметика
Продукция мыло, кремы, гели для душа, шампуни
Оборот €153 миллионов (2005)[1]
Число сотрудников 130 (2006)[2]
Материнская компания Johnson & Johnson
Сайт Laboratoires-Vendome.com

Groupe Vendome SAфранцузский косметический холдинг, созданный в 2002 году в ходе выкупа доли компании менеджментом с помощью инвестиций в размере €33 миллионов от фонда i3[3]. Офис компании располагался в Дижоне.

Компания управляла несколькими известными брендами, в частности Le Petit Marseillais (гели для душа, мыло, шампуни, кремы), Laboratories Vendome (косметика для чувствительной кожи), Prim'Age (детская косметика)[4].

Компания была поглощена Johnson & Johnson в 2006[1] и вошла в состав Johnson & Johnson Santé Beauté France SAS в 2011 году. Laboratoires Vendome сохранил название как бренд.

Содержание

История[ | код]

История компании начинается в 1919 году, когда Люсьен Моно (Lucien Monot) основал фармацевтическую компанию Laboratoire Monot в Дижоне[3].

1946 год — Бизнес унаследовал Пьер Моно (Pierre Monot), сын основателя компании[3].

1967 год — В компанию на должность бухгалтера пришёл Марсель Элиас (Marcel Elias), 24 года[3].

1972 год — Марсель Элиас становится генеральным директором компании и возглавляет совет директоров[3].

1976 год — Президентом компании становится Жерар Моно (Gérard Monot)[3].

1981 год — Компания начинает строить национальную сеть дистрибуции и выходит на рынок косметики[3].

1984 год — Основание компании «Laboratoires Vendôme» и одноимённого косметического бренда.

1984 год — Компания «Laboratoires Vendôme» приобретает бренд «Le Petit Marseillais»[5].

1985 год — Бренд «Le Petit Marseillais» перезапущен в сети супермаркетов[6].

1996 год — Семья Моно продаёт фармацевтический бизнес немецкой компании Merck KGaA[7][8].

1998 год — Косметический бизнес разделяется на два бренда «Le Petit Marseillais» и «Laboratoires Vendôme» (включая бренд «Prim’Age Bébé» и линии «Classic» и «Dermatologic»)[9].

2002 год — Марсель Элиас организует MBO компании «Laboratoires Vendôme». Новая холдинговая компания получает название Groupe Vendôme SA[3]. В 2002 году оборот компании на рынке косметики составил €121 миллион[8].

2006 год — Groupe Vendôme SA приобретена Johnson & Johnson.

2007 год — Марсель Элиас покидает компанию[10].

2011 год — Groupe Vendôme SA вошла в состав Johnson & Johnson Santé Beauté France SAS. Laboratoires Vendome сохранила название как бренд.[11].

Бренды[ | код]

Le Petit Marseillais[ | код]

«Le Petit Marseillais» (Маленький Марселец) был самым крупным брендом компании (70 % всех продаж)[12].

1981 год — Бренд основан бывшим журналистом газеты «Dauphiné Libéré» Бернаром Ленгеллем (Bernard Lengellé)[12], который возродил рецепт традиционного марсельского мыла (возможно, по рецепту 1921 года) и начал продавать его в аптеки Воклюза[13]. Скорее всего, бренд был назван в честь газеты «Le Petit Marseillais[fr]», которая перестала выходить в 1944 году.

1984 год — Бренд был приобретён компанией «Laboratoires Vendôme» за символическую сумму 100 000[6] или 200 000 марок[13] (около €15 000[12]).

1985 год — Бренд «Le Petit Marseillais» перезапущен в сети супермаркетов с тремя типами мыла: зелёным, натурально белым и розовым[6].

Бренд быстро развивался, вскоре к мылу добавились гели для душа (1989 год), жидкое мыло (1992 год)[13], пена для купания, детские продукты (к 1998 году)[14], шампуни (2003 год)[5][15].

Объсняя «формулу» бренда «Le Petit Marseillais» Стефани Перроти (Stéphanie Perrouty) отмечает, что он включает «моменты удовольствия и заботы», а также характеристики запахов («деликатные фруктовые ноты», «деликатные свежие ноты», «интенсивные акцинты для гурманов», «фруктовые ноты для гурманов» и т. д.)[16].

Бренд связан с натуральностью, Провансом и уникальными комбинациями запахов, например «яблоко-киви», «персик-абрикос», «вишня-миндаль»[14].

Другие бренды[ | код]

Весной 2005 года компания приобрела косметические бренды "Persavon", "La Perdrix" и "Parfumerie Bernard" у компании Savonnerie et parfumerie Bernard[fr][17]

Примечания[ | код]

  1. 1 2 Caroline Jirou-Najou, Corinee Azoulai. Johnson & Johnson absorbe le groupe Vendôme. LSA (30 марта 2006). Дата обращения 11 июля 2014. Архивировано 11 июля 2014 года.  (фр.)
  2. FRANCE – 3i sells interest in Groupe Vendôme to Johnson & Johnson. Unquote.Com (24 марта 2006). Дата обращения 11 июля 2014. Архивировано 11 июля 2014 года.  (англ.)
  3. 1 2 3 4 5 6 7 8 Le petit Marseillais se fait mousser. Entreprendre № August–September 2002. Дата обращения 15 июля 2014. Архивировано 15 июля 2014 года.  (фр.)
  4. Vendôme et Le Petit Marseillais sous pavillon américain. Lexpansion.Lexpress.Fr (23 марта 2006). Дата обращения 11 июля 2014. Архивировано 11 июля 2014 года.  (фр.)
  5. 1 2 Audrey Spy. Laboratoires Vendôme, la (belle) fin de l'indépendance. Private Equity Magazine (11 июля 2007). Дата обращения 12 июля 2014. Архивировано 11 июля 2014 года.  (фр.)
  6. 1 2 3 Le Petit Marseillais : Magique cube. Strategies.Fr (2 февраля 2001). Дата обращения 19 июля 2014. Архивировано 18 июля 2014 года.  (фр.)
  7. Labaune, Jean-Pierre. Les fossoyeurs de l'industrie pharmaceutique française. — 2010.
  8. 1 2 Cessions et acquisitions/Les Laboratoires Vendôme repris par ses dirigeants. Industrie.Com (15 апреля 2002). Дата обращения 19 июля 2014. Архивировано 18 июля 2014 года.  (фр.)
  9. Les Laboratoires Vendôme. Strategies.Fr (6 февраля 1998). Дата обращения 19 июля 2014. Архивировано 19 июля 2014 года.  (фр.)
  10. Johnson et Johnson professionnalise le Groupe Vendôme. LSA (29 марта 2007). Дата обращения 26 июля 2014. Архивировано 25 июля 2014 года.  (фр.)
  11. Company Overview of Johnson & Johnson Santé Beauté France SAS. Businessweek.com (25 июля 2014). Дата обращения 26 июля 2014. Архивировано 25 июля 2014 года.
  12. 1 2 3 US-Konzern wird Marktführer für Duschgel und Seife in Frankreich. Die Welt (27 марта 2006). Дата обращения 11 июля 2014. Архивировано 11 июля 2014 года.  (нем.)
  13. 1 2 3 Saga: Le Petit Marseillais, le savon de Dijon. Acquisitions-entreprises.Com (лето 2005). Дата обращения 19 июля 2014. Архивировано 18 июля 2014 года.  (фр.)
  14. 1 2 Léna Rose. Les Laboratoires Vendôme surfent sur la vague montante. Marketing, № 27 (1 января 1998). Дата обращения 19 июля 2014. Архивировано 19 июля 2014 года.  (фр.)
  15. Michel Azan, l'homme qui a imposé Le Petit Marseillais (Directeur général et commercial des Laboratoires Vendôme). eMarketing.Fr (1 апреля 2005). Дата обращения 19 июля 2014. Архивировано 19 июля 2014 года.  (фр.)
  16. Perrouty, Stéphanie. Rhétorique des senteurs. — Paris : l'Harmattan, 2006. — P. 217. — ISBN 2-296-01315-5.
  17. Vendôme s'enrichit de nouvelles marques. UsineNouvelle.Com (10 марта 2005). Дата обращения 12 июля 2014. Архивировано 12 июля 2014 года.  (фр.)
Реклама