Реклама


Christian Dior

Christian Dior SE
Christian Dior, 30 Avenue Montaigne, Paris 2016.jpg
Штаб-квартира Christian Dior в Париже, Франция, 2016 год.
Тип Публичная компания
Листинг на бирже Euronext: CDI
Основание 1946
Основатели Кристиан Диор
Марсель Буссак[en]
Расположение  Франция: Париж
Ключевые фигуры Бернар Арно (председатель совета директоров)
Сидней Толедано (CEO)[1]
Отрасль розничная торговля
Собственный капитал €36,372 млрд (2018)[2]
Оборот €46,826 млрд (2018)[2]
Затраты на НИОКР €130 млн (2018)[2]
Чистая прибыль €6,942 млрд (2018)[2]
Активы €77,3 млрд (2018)[2]
Капитализация €48,6 млрд (07.08.2019)[3]
Число сотрудников 84 981 (2018)[2]
Материнская компания Arnault Family Group (97,43 %)
Дочерние компании LVMH
Аудитор Ernst & Young
Сайт dior.com
Commons-logo.svg Медиафайлы на Викискладе

«Кристиа́н Дио́р» (Christian Dior SE) — французская компания, основанная дизайнером, Кристианом Диором, и предпринимателем, Марселем Буссаком, в 1946 году как ателье высокой моды. В 1984 году была куплена предпринимателем, Бернаром Арно. Современная компания Christian Dior SE по сути является номинальной, через которую группа семьи Арно осуществляет контроль над своей долей в компании LVMH, крупнейшем в мире производителем предметов роскоши. LVMH, среди прочих активов, владеет домом высокой моды Christian Dior[2][4].

История[ | код]

Французский дом моды Christian Dior был основан в 1946 году модельером Кристианом Диором и текстильным фабрикантом Марселем Буссаком[en] («Королём хлопка», в то время самым богатым человеком во Франции). Ателье высокой моды было открыто в Париже, в особняке на Авеню Монтень[5]. В феврале 1947 года Диором была представлена первая коллекция женской одежды, прозванная американскими журналистами New Look, которая произвела переворот в мире послевоенной моды. В 1948 году также при финансовой поддержке Марселя Буссака была основана парфюмерная компания Christian Dior Perfumes Ltd. Еще больше о Кристиане Диоре узнали в 1950 году, когда он стал эксклюзивным дизайнером для актрисы Марлен Дитрих в фильме Альфреда Хичкока. Он стал одевать многих знаменитостей того времени на светские выходы. В 1949 году был открыт филиал в Нью-Йорке, в этом году на Dior пришлось 5 % французского экспорта, в том числе три четверти экспорта модной продукции. В 1952 году появился филиал в Лондоне, а в 1953 году — в Мексике, Кубе, Канаде и Италии. Популярность моделей Диора привела к появлению большого количества подделок под них, на что компания ответила выпуском удешевлённых версий моделей высокой моды сравнительно большими партиями, такая практика получила название прет-а-порте. Также начиная с 1950-х годов компания начала лицензировать право использовать торговую марку Dior сторонним предприятиям[6].

В середине 1950-х годов у Christian Dior было 8 дочерних компаний и 16 филиалов, в ней работало 1700 человек. В это время было выпущено несколько успешных линий (A, Y, Arrow, и Magnet), но ни одна из них не превзошла New Look[6].

после внезапной смерти в 1957 году Кристиана Диора, ведущим модельером дома был назначен Ив Сен-Лоран, пришедший в компанию в 1953 году. После того, как в 1960 году он был призван на военную службу (а после неё основал собственную компанию), художественное руководство дома перешло к Марку Боану, который был кутюрье дома «Кристиан Диор» почти 30 лет. Тем временем у Буссака, которому принадлежала треть компании, с начала 1970-х годов появились финансовые затруднения, а в декабре 1984 года его обанкротившуюся группу за символический франк купил Бернар Арно. Первым делом он ликвидировал безнадёжно убыточные текстильные фабрики (а их у Буссака было 65) и сконцентрировался на торговом центре Bon Marché и модельном доме Christian Dior. Модельный дом был преобразован в холдинговую компанию, вокруг которой Арно начал собирать другие дома мод и предприятия, специализирующиеся на предметах роскоши (Moët Hennessy Louis Vuitton, Christian Lacroix, Celine, Hubert de Givenchy)[6].

В 1989 году главным модельером стал Джанфранко Ферре, также в этом году было сокращено количество лицензий на использование торговой марки Dior, с 280 до 150. В начале 1990-х годов к флагманским магазинам в Париже, Нью-Йорке, Женеве и Гавайях были добавлены магазины в Гонконге, Сингапуре, Куала-Лумпуре, Каннах и Вайкики. К 1995 году объём продаж достиг миллиарда франков ($177 млн)[6].

В октябре 1996 года на должность главного модельера был утвержден Джон Гальяно[6]. В феврале 2011 года он был отстранен от работы за антисемитские высказывания, в апреле следующего, 2012 года, его пост занял Раф Симонс. В 2016 году его сменила Мария Грация Кьюри[en], став первой женщиной на должности креативного директора дома за всю его историю.

В 2001 году вновь открылся бутик Dior Homme на 30 Avenue Montaigne с новой современной мужской концепцией, привитой дизайнером Хеди Слиманом. Слиман использовал эту концепцию при создании своей первой коллекции Dior Homme. Вскоре клиентами Dior Homme стали такие знаменитости, как Брэд Питт и Мик Джаггер.

Christian Dior Perfume[ | код]

Dior в Омотэсандо, Токио, 2007 год.
Продукция Dior в универмаге Debenhams в Лондоне, Англия.

Парфюмерия Christian Dior занимает 4-е место в мире по объёму продаж.

В 1980 году Dior выпустил мужской аромат Jules.В 1985 году были выпущены духи Poison.

В 2001 году был выпущен мужской аромат Higher, за ним последовал парфюм Addict в 2002 году.

В 2005 году были выпущены духи Miss Dior Chérie и Dior Homme.

Парфюмерному дому Dior принадлежат несколько открытий в области получения эссенций ароматов — в частности, эссенций ландыша и ванили. Среди классических ароматов компании — Miss Dior, Diorama, Diorissimo, Dioressence, Diorella — в их названиях обыграна фамилия Кристиана Диора, а флаконы и упаковки выполнены в «фирменном» стиле модельера: сочетание «трианоновского» серого, белого и розового цветов, медальоны a là Людовик XVI, атласные ленточки и упаковка с фактурой рогожки в рубчик «гусиная лапка».

С 2006 года главным парфюмером Christian Dior Perfume является Франсуа Демаши (фр. François Demachy).

Начиная с 1998 года главным дизайнером ювелирных украшений дома «Кристиан Диор» является Виктуар де Кастеллан[en].

В 2017 году компания Christian Dior S.A. формально продала модельный дом Christian Dior, компании LVMH. Стоимость сделки составила $13,1 млрд[7].

Собственники и руководство[ | код]

Основным акционером является Arnault Family Group (97,43 %).

Деятельность[ | код]

Деятельностью компании является 46-процентная доля в деятельности LVMH. Таким образом подразделения двух компаний совпадают[2]:

Географическое распределение выручки: Франция — 10 %, остальная Европа — 19 %, США — 24 %, Япония — 7 %, остальная Азия — 29 %, другие регионы — 11 %[2].

В списке крупнейших публичных компаний мира Forbes Global 2000 за 2019 год Christian Dior SE заняла 143-е место, в том числе 151-е по обороту, 263-е по чистой прибыли, 359-е по активам и 115-е по рыночной капитализации[8]. Это самое высокое место из числа компаний, специализирующихся на одежде и обуви[9].

Знаменитые послы[ | код]

Бренд Dior создал прочные партнерские отношения с голливудскими знаменитостями и влиятельными людьми, благодаря сотрудничеству с ними [10]. Это позволило ему создать популярный имидж и привлечь более широкую аудиторию [11]. Бренд работал с такими знаменитостями, как Дженнифер Лоуренс и Люпита Ньонго [12]. Dior эффективно внедрила социальные медиа в свою маркетинговую коммуникационную стратегию, в рамках которой изображения и видео из кампаний публикуются как в официальном профиле Dior, так и на страницах послов знаменитостей в социальных сетях.

Примером такого успеха может служить рекламная кампания Secret Garden с участием певицы Рианны[13]. В этой кампании она танцует под песню из своего альбома в зеркальном зале [14]. Будучи связанной с песней Рианны, компания создала ощущение ассоциации с ее брендом, что было выгодно компании, поскольку она была признана самой продаваемой знаменитостью в 2016 году [15]. Несмотря на то, что такой охват не полностью подходит целевой аудитории Dior, сотрудничество с подобными Рианне позволяет компании взаимодействовать с большей частью рынка, поскольку число подписчиков Рианны в социальных сетях в четыре раза больше, чем у модного дома [11].

В свое время лицом бренда Dior являлись:

Критика[ | код]

В начале 2011 года разразился скандал, когда Джона Гальяно обвинили в антисемитских высказываниях. Во Франции подобные высказывания запрещены законом и могут караться тюремным заключением сроком до шести месяцев. 1 марта 2011 года бренд Christian Dior официально объявил, что уволил Гальяно из-за возникших разногласий [38].

Креативные директоры[ | код]

Примечания[ | код]

  1. 1 2 Christian Dior SE (DIOR.PA) - Company Officers (англ.). Reuters. Дата обращения 5 августа 2019.
  2. 1 2 3 4 5 6 7 8 9 Annual Report 2018 (англ.). Christian Dior SE (28 March 2019). Дата обращения 7 августа 2019.
  3. Christian Dior SE (DIOR.PA) - Quote (англ.). Reuters. Дата обращения 7 августа 2019.
  4. Who Actually Owns Christian Dior? (англ.). The Fashion Law (22 October 2015). Дата обращения 10 августа 2019.
  5. faz.net
  6. 1 2 3 4 5 Christian Dior S.A. History (англ.). Funding Universe. International Directory of Company Histories, Vol. 49. St. James Press, 2003. Дата обращения 5 августа 2019.
  7. LVMH: A Timeline Behind the Building of the World's Most Valuable Luxury Goods Conglomerate (англ.). The Fashion Law (23 March 2018). Дата обращения 10 августа 2019.
  8. Christian Dior on the Forbes Global 2000 List (англ.). Forbes. Дата обращения 6 августа 2019.
  9. World’s largest apparel company in 2019 is Christian Dior followed by Nike and Inditex (англ.). Textile Today (25 May 2019). Дата обращения 6 августа 2019.
  10. Why Gucci's Digital Strategy Is Working. Centric Digital. Дата обращения 15 марта 2018. Архивировано 15 марта 2018 года.
  11. 1 2 Luxury Brands and the Social Campaign. The New York Times (1 декабря 2015). Дата обращения 18 марта 2018. Архивировано 30 июля 2018 года.
  12. Red Carpet Retrospective: Dior. Vogue. Дата обращения 16 марта 2018. Архивировано 16 марта 2018 года.
  13. Here's Your First Look at Rihanna's Groundbreaking Dior Campaign (англ.). InStyle.com. Дата обращения 18 марта 2018. Архивировано 18 марта 2018 года.
  14. Rihanna's 'Secret Garden' Campaign for Dior Set to Debut. WWD (13 мая 2015). Дата обращения 18 марта 2018. Архивировано 18 марта 2018 года.
  15. How Rihanna became the most brand savvy celebrity. wgsn.com/blogs. Дата обращения 18 марта 2018. Архивировано 17 февраля 2019 года.
  16. From Isabelle Adjani to Rihanna: 30 years of Dior ambassadors. Yahoo (16 марта 2015). Дата обращения 10 октября 2016. Архивировано 10 января 2017 года.
  17. Iconic bags – Lady Dior. Trendissimo. Дата обращения 20 октября 2016. Архивировано 20 октября 2016 года.
  18. Christian Dior – Milla Jovovich. Milla Jovovich Official Website. Дата обращения 10 октября 2016. Архивировано 28 ноября 2016 года.
  19. Bellissimo Bellucci. MiNDFOOD. Дата обращения 10 октября 2016. Архивировано 10 октября 2016 года.
  20. Rouge Dior at Rinascente. Vogue (21 сентября 2010).
  21. Eva Green's Midnight Poison Dior Fragrance ad campaign. Sassy Bella (4 июля 2007). Дата обращения 12 октября 2016. Архивировано 12 октября 2016 года.
  22. Marion Cotillard's Next Role: Dior Bag Lady. People (28 октября 2008). Дата обращения 10 октября 2016. Архивировано 10 января 2017 года.
  23. 2017 Cannes Film Festival: Marion Cotillard on Supporting Young Designers. WWD (24 мая 2017). Дата обращения 8 января 2019. Архивировано 9 января 2019 года.
  24. Marion Cotillard for Miss Dior Handbags Fall 2011. Luxuo (9 сентября 2011). Дата обращения 10 октября 2016. Архивировано 10 октября 2016 года.
  25. Jude Law is new face at Christian Dior. Marie Claire (4 апреля 2008). Дата обращения 10 октября 2016. Архивировано 11 января 2017 года.
  26. Miss Dior Chérie with Natalie Portman Perfume. YouTube (29 июля 2013).
  27. Natalie Portman Signs With Christian Dior. British Vogue (7 июня 2010). Дата обращения 10 октября 2016. Архивировано 10 октября 2016 года.
  28. Dior Taps Mélanie Laurent for Hypnotic Poison Campaign. FashionEtc.com (4 мая 2011). Дата обращения 10 октября 2016. Архивировано 10 января 2017 года.
  29. Mila Kunis Lands Dior Handbag Campaign. British Vogue (5 января 2012). Дата обращения 10 октября 2016. Архивировано 10 октября 2016 года.
  30. Jennifer Lawrence is the new face of Miss Dior. Harper's BAZAAR (11 октября 2012). Дата обращения 10 октября 2016. Архивировано 10 октября 2016 года.
  31. Jennifer Lawrence Dominates in Red Lipstick and Jaw-Dropping Sex Appeal in Dior's New Campaign. Vogue (29 августа 2018). Дата обращения 20 января 2019. Архивировано 21 января 2019 года.
  32. Rihanna to Replace Charlize Theron as Face of J'adore Dior (недоступная ссылка). Fashion Style (12 марта 2015). Архивировано 10 октября 2016 года.
  33. Rihanna and Dior Collaborate on Sunglass Collection. WWD (24 мая 2016). Дата обращения 10 октября 2016. Архивировано 10 октября 2016 года.
  34. Johnny Depp embodies Sauvage, the new men's fragrance from Dior. LVMH.com (21 сентября 2015). Дата обращения 8 января 2019. Архивировано 9 января 2019 года.
  35. Luxury Brands Celebrate Chinese Valentine's Day, WeChat Style. Jing Daily (17 августа 2017). Дата обращения 9 января 2018. Архивировано 9 января 2019 года.
  36. Exclusive: "Be Dior. Be Pink." Introducing The New Dior Addict Stellar Shine Campaign With Cara Delevingne (англ.). Grazia Australia. Дата обращения 15 апреля 2019. Архивировано 15 апреля 2019 года.
  37. Murdoch-Smith, Lauren Cara Delevingne Talks Pink, Punk And Her New Campaign For Dior Addict Stellar Shine. British Vogue. Дата обращения 15 апреля 2019. Архивировано 15 апреля 2019 года.
  38. Keaten, Jamey. (3 January 2011) "Galliano fired after reportedly praising Hitler in rant". MSNBC. Retrieved 11 March 2011.

Ссылки[ | код]

Реклама